J’ai étroitement collaboré avec un rappeur et un producteur sur ce projet. D’une manière assez étrange, nous développions chacun de notre côté deux univers parallèles, qui finissaient par se répondre presque naturellement.

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Nako a d’abord composé la bande-son du lancement de la marque. De mon côté, la casquette Lovely Garden provenait d’un projet abandonné lors du lancement de la marque Paragon, une pièce très significative pour moi, presque intime. Nous avons alors décidé de fusionner nos démarches : les titres se sont inspirés des casquettes, et les casquettes se sont mises à dialoguer avec les titres. Tout s’est aligné avec une évidence surprenante, comme si les deux projets n’avaient jamais vraiment été séparés.

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Le projet a également été prolongé par un court métrage que j’ai réalisé, dans lequel chaque casquette est plongée dans l’immersion de ce qu’elle représente, sous forme de panoramas. Les univers typographiques et sonores s’y déploient comme des atmosphères : d’une écriture aux accents arabisants à une typographie évoquant les jardins parisiens, chaque pièce devient une véritable ambiance visuelle et musicale, presque un paysage.

 

J’ai fait produire la broderie des casquettes chez une artisane toulousaine, ce qui m’a permis d’apprendre en profondeur cette technique de marquage, son rythme, ses contraintes et surtout sa précision presque obsessionnelle.

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Un projet profondément enrichissant, autant humainement que professionnellement.